El arte una herramienta muy poderosa para posicionar tu Marca.

Por si no lo sabías, la primera campaña viral o acción de marketing viral de la historia es de la forma Apple. En concreto, se trata del anuncio titulado “1984” y que fue creado por la Agencia Chiat/Day de Estados Unidos y que ha sido clasificado como “uno de los mejores de todos los tiempos”, tal y como explican en el libro de Alice Kavounas Taylor titulado “Strategic Thining” y que aparece recogido en su segundo capítulo.

En el libro, se explica que la campaña se hizo para el lanzamiento del ordenador personal de Apple Macintosch y es un anuncio inspirado en la novela Nineteen Eighty Four “1984” de George Orwell, una obra que fue publicada en el año 1949 en Londres y en la que este autor hace una crítica a los totalitarismos y a la opresión del poder.

En el año 1983, año en el que Steve Jobs, CEO de Apple, presentó Macintosch , en el anuncio, IBM representaba al totalitarismo y la opresión del poder tecnológico en la Información y las Comunicaciones (TICs) de esá época. El comercial se basa en la idea de un David contra Goliat o la guerra por el control de la tecnología como una lucha de unos pocos contra muchos.

El anuncio alcanzó un gran impacto mundial con tan solo dos apariciones en televisión y se convirtió en el símbolo del objetivo general de Apple durante 2 décadas y fue considerado, según la revista Advertising Age como “el anuncio de la década de 1980”.

Aunque, la empresa de TV que poseía los derechos de la novela y los herederos de George Orwell consideraron que el spot infringía los derechos de autor y es por eso por lo que solo apareció dos veces en televisión. Eso sí, el éxito del anuncio fue tal que incluso apareció en las noticias y, gracias al poder de Internet, ha sido visto millones de veces y se ha convertido en el primer ejemplo de publicidad viral de todos los tiempos.

Un Claro Ejemplo de como la literatura una expresión artística fue base para una campaña de marketing emblemática y exitosa.

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